Wyhamowuje wzrost e-commerce w modzie i kosmetykach – osiem belgijskich firm w europejskim rankingu

Sprzedaż internetowa 500 największych transgranicznych sieci i platform handlowych z branży mody, urody i dóbr luksusowych osiągnęła w ubiegłym roku 120 miliardów euro w Unii Europejskiej, Wielkiej Brytanii, Szwajcarii i Norwegii. Wartość całego rynku sprzedaży online w tych segmentach oszacowano na 185 miliardów euro. Wynika to z piątej edycji zestawienia „Top 500 Fashion, Beauty & Luxury Cross-Border Retail Europe”, przygotowanego przez platformę analityczną Cross-Border Commerce Europe, która zwraca uwagę na wyraźne wyhamowanie tempa wzrostu.

Rok wcześniej, w 2024 r., ten sam wskaźnik wynosił 94 miliardy euro. Choć obroty nadal rosną, dynamika tego wzrostu jest coraz słabsza. „Europejski rynek mody, urody i dóbr luksusowych w internecie wchodzi w bardziej dojrzałą i konkurencyjną fazę” – wskazują autorzy raportu.

Platforma analizująca europejski transgraniczny handel elektroniczny wymienia wśród przyczyn inflację, silną konkurencję cenową oraz pojawianie się nowych graczy na rynku. Na 2026 r. wskazywany jest poziom 130 miliardów euro obrotów.

Kosmetyki radzą sobie lepiej niż moda

Moda, uroda i dobra luksusowe pozostają najważniejszą kategorią produktów sprzedawanych online w Europie. Widoczna jest jednak przewaga segmentu kosmetycznego nad odzieżowym. Jak wyjaśniają autorzy zestawienia, branża kosmetyczna korzysta na lojalności klientów, wysokim zaangażowaniu konsumentów, niższym odsetku zwrotów oraz sukcesie wyspecjalizowanych sprzedawców internetowych.

Moda znajduje się natomiast pod coraz większą presją. Wpływają na to zmieniające się nawyki zakupowe, które obciążają stany magazynowe, silna konkurencja cenowa oraz wyższy odsetek zwracanych towarów.

Segment dóbr luksusowych odzyskuje formę po trudniejszym okresie. Marki w większym stopniu stawiają na doświadczenia cyfrowe i budowanie relacji z klientami. „Kolejna faza wzrostu w sektorze będzie zależeć od umiejętności znalezienia równowagi między dostępnością a pożądaniem oraz od zachowania prestiżu w coraz bardziej cyfrowym otoczeniu” – podkreśla Cross-Border Commerce Europe.

Osiem belgijskich firm w zestawieniu

W rankingu znalazło się osiem firm z Belgii. Najwyżej uplasował się Ice-Watch, zajmując 153. pozycję, a tuż za nim znalazła się marka bielizny PrimaDonna Collection na 163. miejscu. Belgijską część zestawienia uzupełniają Outspot na 252. miejscu, ICI Paris XL na 270., Newpharma na 301., Essentiel Antwerp na 488., Paprika Shopping na 489. oraz jubiler Baunat na 499. pozycji.

Blisko 68 procent ruchu cyfrowego tych belgijskich podmiotów pochodzi z zagranicy. Na czele znajduje się Holandia, odpowiadająca za 40,9 procent ruchu transgranicznego, przed Francją z wynikiem 31,5 procent, Niemcami z 16 procent oraz Włochami z 8,1 procent.

Liderzy poszczególnych kategorii

W części zestawienia poświęconej modzie niezmiennie prowadzą Amazon i Temu. Najwyżej sklasyfikowanym europejskim graczem jest Vinted, który zajmuje szóste miejsce, wyprzedzając Zalando i H&M. Shein plasuje się na dziesiątej pozycji.

W kategorii kosmetycznej nadal dominuje czeskie Notino. O ile w ubiegłym roku drugie miejsce zajmowała amerykańska Fragrantica, o tyle obecnie ranking jest w całości europejski. W segmencie dóbr luksusowych na szczycie doszło natomiast do zmiany – miejsce Swarovskiego zajęła Pandora.