Eksperci apelują o całkowity zakaz reklamy hazardu – operatorzy coraz sprytniej omijają przepisy

Flamandzki ośrodek ekspercki ds. alkoholu i innych uzależnień, Vlaams Expertisecentrum Alcohol en andere Drugs, VAD, oraz naukowcy z Uniwersytetu w Gandawie opowiadają się za prawnie egzekwowalnym, całkowitym zakazem wszystkich form reklamy i sponsoringu hazardu. Jak informuje VRT, operatorzy gier hazardowych coraz bardziej pomysłowo obchodzą obowiązujące ograniczenia.

Zaostrzone przepisy z 2023 roku

W 2023 r. rząd federalny wprowadził surowsze przepisy, których celem było wyraźne ograniczenie reklamy hazardu. Od tego czasu podmioty organizujące gry hazardowe, w tym kasyna, mogą reklamować się wyłącznie we własnych lokalach, na swoich stronach internetowych oraz w mediach społecznościowych. Zakazana została również reklama hazardu podczas wydarzeń sportowych. Dozwolona pozostała jedynie reklama przypadkowa albo niezamierzona, na przykład przy okazji informacji o wydarzeniu odbywającym się za granicą.

Według VAD oraz naukowców z wydziałów nauk o ruchu i sporcie oraz nauk o komunikacji na Uniwersytecie w Gandawie obecne środki nadal nie są wystarczające.

Nowe sposoby omijania prawa

Operatorzy gier hazardowych wciąż szukają nowych sposobów obchodzenia przepisów. Wykorzystują do tego marki pochodne, konstrukcje sponsoringowe, kreatywne kampanie marketingowe oraz kanały cyfrowe.

Szczególnie teraz, gdy trwają mistrzostwa świata w piłce nożnej, w całej Flandrii widoczne są na przykład kampanie reklamowe marek należących do operatorów hazardowych. Często pojawiają się one nawet w pobliżu szkół.

„Dla branży hazardowej powiązanie ze sportem stanowi wyjątkowo skuteczne narzędzie marketingowe” – uważa dyrektor VAD Katleen Peleman. „Kojarząc się z popularnymi rozgrywkami i klubami sportowymi, branża buduje pozytywny, integrujący i zdrowy wizerunek, podczas gdy ryzyko związane z hazardem schodzi na dalszy plan” – dodaje.

VAD zwraca uwagę, że mimo zaostrzenia przepisów hazard internetowy zyskuje na popularności. Dzieje się tak, choć badania naukowe wskazują na bezpośredni związek między reklamą hazardu a zachowaniami hazardowymi.

Dlatego VAD oraz naukowcy z Uniwersytetu w Gandawie opowiadają się za szczelnymi ramami prawnymi, które zakażą wszelkich form reklamy i sponsoringu hazardu.