Koniec symbolu dawnej Brukseli – ekran Coca-Coli na place De Brouckère znika po ponad 70 latach

Rozpoczął się demontaż dawnego ekranu reklamowego Coca-Coli umieszczonego na dachu Hôtelu Continental przy place De Brouckère w centrum Brukseli. Konstrukcja od kilku lat pozostawała wygaszona, a teraz definitywnie znika z miejskiego krajobrazu po tym, jak Region Stołeczny Brukseli nie przedłużył pozwolenia urbanistycznego.

Dzień wcześniej u podnóża budynku Continental wyznaczono strefę bezpieczeństwa. Robotnicy wyposażeni w uprzęże rozpoczęli rozbieranie dużej konstrukcji zamontowanej na fasadzie historycznego budynku utrzymanego w stylu eklektycznym. Prace przyciągnęły uwagę wielu przechodniów, którzy zatrzymywali się, by uwiecznić zniknięcie jednego z najbardziej rozpoznawalnych symboli centrum Brukseli.

Reklama, która stała się symbolem miasta

Pierwszy ekran Coca-Coli pojawił się na place De Brouckère w 1952 r. i szybko stał się charakterystycznym elementem tej części miasta. W tamtym okresie centralne bulwary były jeszcze intensywnie wykorzystywane przez ruch samochodowy, a okolica słynęła z licznych świetlnych reklam. Place De Brouckère określano nawet mianem „europejskiego Times Square”.

Z biegiem lat kolejne reklamy znikały z przestrzeni publicznej, aż ostatecznie pozostał wyłącznie ekran Coca-Coli.

W 2011 r. historyczny panel zastąpiono nowoczesnym ekranem cyfrowym o długości 15,6 metra i wysokości 8,4 metra. Konstrukcja o powierzchni około 130 m2 była wówczas największym tego typu ekranem w Belgii.

Urządzenie zostało jednak wygaszone w 2021 r., po decyzji władz regionu o nieprzedłużaniu pozwolenia urbanistycznego. Decyzję podjęto już rok wcześniej z inicjatywy ówczesnego brukselskiego sekretarza stanu ds. urbanistyki Pascala Smeta. Po serii nieskutecznych odwołań Coca-Cola rozpoczęła ostatecznie demontaż instalacji.

Bruksela szuka nowego pomysłu dla place De Brouckère

Ans Persoons, brukselska sekretarz stanu odpowiedzialna za dziedzictwo i odnowę miejską, uważa, że zniknięcie ekranu dobrze pokazuje przemiany zachodzące w przestrzeni publicznej stolicy.

W rozmowie z BX1 podkreśliła, że Bruksela stale się zmienia, a dyskusje dotyczące reklamy i sztuki w przestrzeni miejskiej nadal budzą duże emocje. Jej zdaniem definitywne usunięcie wygaszonego od lat panelu kończy pewną epokę, ale jednocześnie otwiera nowy rozdział w historii place De Brouckère.

Miasto Bruksela, które zarządza budynkiem Continental, analizuje obecnie możliwość stworzenia nowej instalacji – tym razem niezwiązanej z reklamą – która mogłaby pojawić się w miejscu dawnego ekranu.