Reklamy coraz mocniej wchodzą do streamingu – Netflix i Prime Video zmieniają ofertę w Belgii

Dwaj najwięksi gracze rynku streamingowego zapowiedzieli ważne zmiany dla osób korzystających z ich usług w Belgii. Netflix poinformował w środę podczas wydarzenia w Nowym Jorku, że od przyszłego roku udostępni w Belgii tańszy abonament zawierający reklamy. W podobnym czasie Prime Video ogłosiło, że już od 17 czerwca filmy i seriale oglądane przez abonentów w Belgii będą przerywane blokami reklamowymi. Obie decyzje potwierdzają wyraźny trend – platformy streamingowe coraz częściej stawiają na dodatkowe przychody z reklam.

Netflix rozszerza ofertę z reklamami na kolejne kraje

Netflix uruchomił pierwsze abonamenty z reklamami w listopadzie 2022 r. w dwunastu państwach. Od 2027 r. model ten ma zostać rozszerzony o kolejnych 15 krajów, a Belgia znalazła się na tej liście.

Platforma nie podała jeszcze belgijskiej ceny nowego abonamentu. Dla porównania, we Francji taki pakiet kosztuje obecnie 7,99 euro miesięcznie, natomiast w Niemczech 4,99 euro. Standardowe oraz premium subskrypcje Netflixa kosztują dziś od około 15 do 22 euro miesięcznie – zależnie od wybranej formuły i rynku.

Nowy wariant z reklamami ma zastąpić obecny abonament podstawowy, który w Belgii kosztuje 10,99 euro miesięcznie. Pakiet ten oferuje niższą jakość obrazu i dźwięku oraz umożliwia oglądanie tylko na jednym urządzeniu jednocześnie.

Reklamy mają stać się ważnym źródłem dochodów

Netflix przewiduje, że jeszcze w tym roku wpływy z reklam osiągną poziom około trzech miliardów dolarów. To dwa razy więcej niż w 2025 r. Według danych przekazanych przez platformę, w krajach, gdzie ta forma abonamentu już funkcjonuje, ponad 60 procent nowych klientów wybiera właśnie tańszy pakiet z reklamami.

Ogłoszenie Netflixa pojawiło się zaledwie kilka dni po podobnej decyzji Amazona dotyczącej Prime Video.

Prime Video zacznie emitować reklamy od 17 czerwca

Amazon poinformował, że od 17 czerwca użytkownicy Prime Video w Belgii będą oglądać treści przerywane reklamami. Osoby, które nie chcą spotów reklamowych, będą mogły wykupić dodatkową opcję bez reklam.

Według cen obowiązujących obecnie we Francji dopłata za brak reklam wyniesie 1,99 euro miesięcznie ponad standardowy abonament Prime.

Jak podaje Ciné-Télé-Revue, Amazon tłumaczy zmiany chęcią dalszego finansowania produkcji oryginalnych. Abonenci korzystający z rocznej subskrypcji zachowają dostęp do wersji bez reklam do momentu odnowienia pakietu. Po tej dacie będą musieli zdecydować, czy zaakceptują reklamy, czy dopłacą za wariant bez przerw reklamowych.

Rynek streamingu w Belgii coraz bardziej opiera się na reklamach

Zmiany wprowadzane przez Netflix i Prime Video wpisują się w szerszy kierunek widoczny już od pewnego czasu na belgijskim rynku streamingowym. Wcześniej podobne abonamenty z reklamami uruchomiły już platformy Streamz, Disney+ oraz HBO Max.

Spośród największych serwisów dostępnych w Belgii jedynie Apple TV+ nie zdecydowało się dotąd na wdrożenie modelu finansowanego częściowo reklamami.