Lidl wygrywa w sądzie spór z Delhaize dotyczący porównywania cen

Sieć dyskontów Lidl odniosła zwycięstwo w sporze sądowym z konkurencyjną siecią Delhaize dotyczącym kampanii reklamowej opartej na porównaniach cen produktów. Postępowanie rozpoczęło się w styczniu tego roku, kiedy Lidl zdecydował się skierować sprawę do sądu w reakcji na działania marketingowe konkurenta. Cała sprawa pokazuje rosnącą rywalizację pomiędzy największymi sieciami handlowymi w Belgii, gdzie wojna cenowa staje się coraz bardziej agresywna.

Reklama Delhaize wywołała spór

Konflikt rozpoczął się po kampanii reklamowej Delhaize, w której sieć porównała ceny 31 produktów ze swojej oferty z identycznymi produktami sprzedawanymi w Lidlu oraz Carrefourze.

Z przygotowanego zestawienia wynikało, że całkowity koszt zakupów w Delhaize był niższy niż w Lidlu o 12 eurocentów oraz tańszy od zakupów w Carrefourze o 5,85 euro.

Lidl zakwestionował jednak sposób przeprowadzenia porównania. Zdaniem dyskontu reklama zawierała błędne dane oraz nieprawidłowe zestawienia cen produktów. W związku z tym sieć zdecydowała się skierować sprawę na drogę sądową.

Pierwsza decyzja była korzystna dla Delhaize

Na początku postępowania sędzia rozpatrujący sprawę w trybie zabezpieczającym uznał, że Delhaize może kontynuować swoją kampanię reklamową. Lidl nie zgodził się jednak z tym rozstrzygnięciem i zdecydował się na złożenie apelacji.

Lidl wygrał po apelacji

W lutym Lidl uzyskał korzystny wyrok w drugiej instancji, co potwierdzają dokumenty sądowe. Do czasu wydania ostatecznego orzeczenia w sprawie sąd zakazał Delhaize dalszego wykorzystywania porównań paragonów pod groźbą kary finansowej.

Sędzia uznał między innymi, że nieprawidłowo porównano ceny opakowania spaghetti sprzedawanego w Lidlu i Delhaize.

W praktyce orzeczenie nie wpłynęło jednak znacząco na bieżącą działalność reklamową sieci, ponieważ kampania Delhaize była już wtedy zakończona.

Wojna cenowa między supermarketami się zaostrza

Choć skutki samego wyroku okazały się ograniczone, sprawa dobrze pokazuje sytuację panującą obecnie na belgijskim rynku supermarketów. Rywalizacja pomiędzy największymi sieciami handlowymi staje się coraz ostrzejsza, a porównania cenowe są jednym z głównych narzędzi walki o klientów.

Eksperci rynku wskazują, że wraz z nasilającą się konkurencją podobnych sporów dotyczących reklam i porównań cen może w przyszłości pojawiać się coraz więcej.