Nowe przepisy dotyczące reklamy alkoholu w Belgii – rząd zatwierdził projekt

Rada Ministrów zatwierdziła w piątek 27 marca 2026 r. projekt nowych regulacji dotyczących reklamy napojów alkoholowych, przygotowany przez ministra zdrowia Franka Vandenbroucke’a (Vooruit). Planowane przepisy wprowadzają szereg ograniczeń, których celem jest przede wszystkim ograniczenie kontaktu osób niepełnoletnich z treściami promującymi alkohol.

Zakaz reklamy w mediach skierowanych do nieletnich

Zgodnie z projektem reklama alkoholu zostanie zakazana w mediach, których główną grupę odbiorców stanowią osoby niepełnoletnie. Ograniczenia obejmą radio, telewizję – w tym także platformy streamingowe – media cyfrowe oraz prasę skierowaną do młodszych odbiorców. Kluczowe kryterium jest jasno określone: zakaz będzie obowiązywał, gdy co najmniej 30 procent odbiorców danego medium stanowią osoby niepełnoletnie.

Nowe regulacje obejmą również influencerów. Jeżeli większość ich obserwujących to osoby niepełnoletnie, publikowanie treści promujących napoje alkoholowe będzie niedozwolone.

Koniec z darmowym alkoholem w promocjach

Projekt przewiduje także zakaz oferowania alkoholu jako dodatku do innych produktów. Niedozwolone będzie dołączanie napojów alkoholowych do czasopism, oferowanie ich w ramach prenumeraty czy rozdawanie w promocjach powiązanych z innymi towarami.

Dopuszczone pozostaną natomiast niektóre formy promocji bezpośrednio związane z alkoholem. Chodzi m.in. o oferty typu “2 + 1 gratis” na napoje alkoholowe, degustacje – na przykład przy sprzedaży wina – oraz serwowanie alkoholu na miejscu podczas wydarzeń, takich jak inauguracje, dni otwarte, festiwale, kiermasze czy przyjęcia noworoczne.

Obowiązkowe ostrzeżenie zdrowotne

Każda reklama napojów alkoholowych będzie musiała zawierać ostrzeżenie zdrowotne o treści “Alkohol szkodzi zdrowiu”. Wymóg ten nie obejmie jednak etykiet i opakowań produktów ani elementów dekoracyjnych czy akcesoriów związanych z marką.

Przewidziano również wyjątek dla sytuacji, w których nazwa marki wykorzystywana jest wyłącznie jako nazwa wydarzenia, zawodów sportowych lub w kontekście sponsoringu.

Ponad dziesięć zgonów dziennie

Z danych przedstawionych przez gabinet ministra wynika, że zgony związane z alkoholem odpowiadają za około 3 procent wszystkich zgonów w Belgii. Oznacza to ponad dziesięć przypadków dziennie, co stanowi jeden z głównych argumentów przemawiających za wprowadzeniem nowych ograniczeń.