Auchan zmaga się z wyraźnym spadkiem przychodów na rynku francuskim i wdraża strategię mającą na celu ożywienie działalności poprzez nowe podejście do polityki cenowej oraz restrukturyzację modelu handlowego.
Spadek sprzedaży i trudności w utrzymaniu rentowności
Zamykając rok 2024, Auchan odnotował prawie 5-procentowy spadek przychodów we Francji, osiągając 16,9 miliarda euro. Globalnie, po uwzględnieniu nowo przejętych sklepów, spadek wyniósł 2,8%. Grupa należąca do rodziny Mulliez (właściciela m.in. Decathlon i Kiabi) przejęła w ubiegłym roku 68 supermarketów i 26 hipermarketów od sieci Casino, a także 481 sklepów osiedlowych od portugalskiej sieci Dia.
Pomimo tej ekspansji, sytuacja finansowa pozostaje trudna. Zysk operacyjny EBITDA w Auchan Retail zmniejszył się o 19%, wynosząc 877 milionów euro. Sieć odnotowuje względną stabilność w sprzedaży produktów spożywczych, jednak w segmencie pozaspożywczym utrzymuje się spadek popytu. Największym wyzwaniem okazuje się natomiast przestarzały model hipermarketów, który stopniowo traci na znaczeniu.
Zmniejszenie powierzchni hipermarketów i restrukturyzacja
Auchan zdecydował się na stopniową redukcję powierzchni swoich hipermarketów. Proces ten obejmie 40% sklepów w pięciu krajach i do 2028 roku doprowadzi do zmniejszenia łącznej powierzchni handlowej o 280 000 m². Działania te mają dostosować ofertę do zmieniających się nawyków konsumentów i poprawić efektywność operacyjną.
Jak podkreśla dyrektor generalny Auchan Retail, Guillaume Darrasse, od drugiej połowy 2024 roku widać pierwsze oznaki poprawy wyników. Sieć kontynuuje realizację priorytetów strategicznych, które obejmują korektę polityki cenowej we Francji, wdrażanie nowego modelu handlowego dla hipermarketów oraz restrukturyzację organizacyjną, mającą na celu poprawę rentowności.
Celem tych działań jest osiągnięcie oszczędności operacyjnych na poziomie 100 milionów euro rocznie począwszy od 2027 roku.
Zmiany kadrowe i rosnące straty Grupy Elo
Auchan zmaga się także z wyzwaniami personalnymi – sieć straciła swojego dyrektora na Luksemburg, Nicolasa Gueuzuriana, który przeszedł do Delhaize, by zarządzać jej lokalną siecią sklepów.
Z kolei Grupa Elo, nadzorująca działalność detaliczną i nieruchomościową Auchan, odnotowała wzrost przychodów o 1,6%, jednak jej strata finansowa wzrosła do 1,2 miliarda euro. Te wyniki pokazują, że pomimo prób odbudowy pozycji rynkowej, Auchan nadal stoi przed poważnymi wyzwaniami w obliczu zmieniającego się rynku handlu detalicznego.
