Federalne Ministerstwo Finansów (SPF Finances) zakończyła cykl kontroli podatkowych wśród belgijskich influencerów, ujawniając poważne braki w rozliczaniu dochodów z działalności promocyjnej. Wyniki audytów wskazują na powszechną nieświadomość obowiązków podatkowych w tej części gospodarki cyfrowej.
Spośród jedenastu skontrolowanych przypadków aż 72% wykazało nieprawidłowości. Jak informuje dziennik L’Avenir, większość twórców internetowych nie zgłaszała prawidłowo swoich dochodów uzyskanych w ramach współpracy z markami.
Niepokojąca skala nieprawidłowości
Rzeczniczka administracji podatkowej, Florence Angelici, poinformowała, że w wyniku przeprowadzonych kontroli łączna kwota dodatkowo opodatkowanych dochodów wyniosła 132 721 euro. Przełożyło się to na 33 651 euro dodatkowych zobowiązań podatkowych. Te liczby pokazują realną skalę problemu, który – choć dotyczy niewielkiej próby – może mieć znacznie szerszy zasięg w całej branży influencer marketingu.
Kontrole obejmowały działalność z kilku poprzednich lat, ale administracja nie ujawniła, jakiego typu twórców dotyczyły (ani pod względem tematyki, ani zasięgów).
Produkty to też dochód – przypomnienie zasad
Publikacja wyników kontroli posłużyła administracji jako okazja do przypomnienia podstawowych obowiązków podatkowych dla influencerów. Każdy produkt otrzymany za darmo lub w ramach współpracy reklamowej – niezależnie od jego formy – stanowi korzyść majątkową, która podlega opodatkowaniu i musi być ujęta w rocznym zeznaniu podatkowym.
Dotyczy to nie tylko dorosłych, ale również nieletnich twórców. Fiskus przypomina, że wiek nie zwalnia z obowiązku rozliczenia – w praktyce oznacza to, że za ewentualne niedopatrzenia odpowiadają rodzice lub opiekunowie prawni młodych influencerów.
Branża cyfrowa pod coraz większą lupą
Kontrole przeprowadzone przez belgijski fiskus wpisują się w szerszy trend wzmożonego nadzoru nad sektorem gospodarki cyfrowej. Influencer marketing to dynamicznie rozwijający się segment, który wymaga lepszego uregulowania i edukacji podatników – zwłaszcza że wiele współprac z markami ma charakter nieformalny, co sprzyja nieświadomym błędom.
Działania SPF Finances mają na celu uszczelnienie systemu i zmniejszenie luki podatkowej. Można się spodziewać, że kolejne kontrole obejmą większą grupę influencerów, szczególnie tych z dużymi zasięgami i wysokim potencjałem komercyjnym.
