Lody Snoop Dogga trafią na półki Carrefoura – ekspansja marki Dr. Bombay w Europie

Amerykański raper Snoop Dogg, który niespełna trzy lata temu uruchomił własną markę lodów Dr. Bombay, rozpoczyna ekspansję na rynek europejski. Produkty, obecne już w około 80 procentach amerykańskich sieci handlowych, trafią do Europy dzięki wyłącznej współpracy z Carrefourem. Sprzedaż ruszy 12 maja – najpierw we Francji, a następnie w Belgii. Produkcja została ulokowana we wschodniej części Francji, a receptury dostosowano zarówno do europejskich przepisów, jak i preferencji konsumentów.

Ekskluzywne partnerstwo z Carrefourem

Marka Dr. Bombay promuje swoje produkty hasłem nawiązującym do wspólnego dzielenia się lodami ze Snoop Doggiem. Lody, które zadebiutowały w Stanach Zjednoczonych latem 2023 r., pojawią się w Europie od 12 maja. W pierwszej kolejności będą dostępne w sklepach Carrefour we Francji, a następnie także w belgijskich placówkach tej sieci. To właśnie Carrefour uzyskał wyłączność na dystrybucję tej marki w Europie.

Po dwóch i pół roku od premiery i osiągnięciu szerokiej dystrybucji w USA marka kieruje się na rynki międzynarodowe. Sam Snoop Dogg zapowiada, że chce „roztopić” konsumentów na całym świecie, zaczynając od Francji, którą określił jako „europejskie West Coast”.

Produkcja we Francji i dostosowanie do norm

Lody, będące połączeniem klasycznych deserów mlecznych i sorbetów, będą produkowane we wschodniej Francji. Jak wyjaśnia Donatien Bozon, założyciel firmy Le Bon Moment, znaleziono producenta zdolnego do realizacji dużych zamówień. Równolegle konieczne było dostosowanie produktów do europejskich regulacji oraz gustów konsumentów.

Za wprowadzenie marki na rynek europejski odpowiada startup Le Bon Moment, który specjalizuje się we wspieraniu projektów tworzonych przez artystów i twórców. Firma planuje także rozszerzenie sprzedaży na Wielką Brytanię i Szwajcarię.

Cztery smaki dostępne w Europie

Spośród pięciu smaków dostępnych w Stanach Zjednoczonych, na europejski rynek trafią cztery warianty. Peanut Butter Jelly Time łączy lody orzechowe z sorbetem i sosem winogronowym. Salted Caramel Sunday Haze to lody waflowe z sosem solonego karmelu i kawałkami herbatników. Long Beach Fruit Party oferuje połączenie sorbetu mango, lodów kokosowych, ananasa oraz sosu mango z nutą ostrej papryki. Z kolei Strawberry Cream Dream to zestawienie sorbetu truskawkowego, lodów waniliowych, sosu truskawkowego i pokruszonych herbatników.

Opakowanie o pojemności 424 ml będzie kosztować 6,49 euro. Dostępny będzie również mniejszy format 100 ml przeznaczony dla sektora gastronomicznego, w cenie 3,95 euro za sztukę.

Rodzinna historia stojąca za marką

Za marką Dr. Bombay stoi również osobista historia Snoop Dogga, czyli Calvina Cordozara Broadusa. Choć projekt rozwijany jest przy wsparciu inkubatora marek konsumpcyjnych Happi Co, jego korzenie sięgają rodzinnych tradycji. Dziadek artysty prowadził farmę mleczną, a jego ciotka zajmowała się sprzedażą lodów.

Snoop Dogg i jego syn Cordell, jako miłośnicy lodów, chcieli stworzyć markę wyróżniającą się na tle rynku dzięki oryginalnym smakom oraz nowoczesnemu wizerunkowi.

Pod koniec 2024 r. sprzedaż osiągnęła poziom 10 milionów dolarów, choć początkowe założenia mówiły o 20 milionach w pierwszym roku działalności. Niedawno marka otworzyła także swój pierwszy sklep firmowy na promenadzie Venice Beach w Kalifornii.

Imperium biznesowe rapera

Działalność Snoop Dogga wykracza daleko poza muzykę. Artysta jest założycielem firmy Broadus Foods, produkującej artykuły śniadaniowe, a wspólnie z Dr. Dre rozwija markę luksusowych alkoholi Still G.I.N. Do jego portfolio należą również wytwórnie muzyczne Death Row Records i Doggystyle Records. Jego firma Snoopadelic Films zajmuje się produkcją programów telewizyjnych i filmów dokumentalnych.

Fundusz venture capital rapera szacowany jest na około 300 milionów dolarów. Snoop Dogg działa także w sektorze konopi indyjskich poprzez markę Leafs By Snoop oraz platformę Merry Jane, która zajmuje się tworzeniem treści edukacyjnych i medialnych. Jest również twórcą Snoop Youth Football League – organizacji wspierającej młodych zawodników futbolu amerykańskiego w Kalifornii.