Sieć Lidl wprowadziła znaczące zmiany w działach spożywczych, usuwając z opakowań produktów marki własnej kolorowe maskotki i postacie z bajek. To element szerszej strategii przygotowania się na nadchodzące regulacje dotyczące reklamy żywności adresowanej do nieletnich.
Zmiana wizualna opakowań jest bezpośrednio związana z wejściem w życie Belgijskiego Kodeksu Reklamy Żywności, który od 1 stycznia 2026 roku zakaże kierowania przekazu marketingowego do osób poniżej 16. roku życia w przypadku produktów niespełniających określonych standardów żywieniowych. Branża spożywcza zdecydowała się na samoregulację w obliczu braku szczegółowych przepisów ustawowych, co skłania firmy do proaktywnych działań.
Dalsza część artykułu pod galerią zdjęć.
Reorientacja strategii Lidl
Kroki podjęte przez Lidl wykraczają poza samą estetykę opakowań. Sieć stawia na rozwój oferty o lepszych parametrach żywieniowych – m.in. zwiększenie udziału produktów pełnoziarnistych i udział w tzw. transformacji białkowej. Do 2030 roku dwadzieścia procent białek w asortymencie ma pochodzić ze źródeł roślinnych: strączkowych, nasion czy zamienników mięsa.
W ofercie pojawiają się również produkty hybrydowe, np. mięso składające się w 60% z wołowiny i w 40% z białek roślinnych. Tego typu artykuły odpowiadają na rosnące zainteresowanie młodszych konsumentów alternatywami wegetariańskimi i wegańskimi. Według danych sieci sprzedaż produktów roślinnych wzrosła już o 20%.
Dalsza część artykułu pod galerią zdjęć.
Szerszy kontekst regulacyjny
Nowe przepisy obejmą nie tylko marketing w mediach, lecz także otoczenie edukacyjne. Ograniczenia, które wcześniej dotyczyły szkół podstawowych, od przyszłego roku obejmą również szkoły średnie oraz strefy w promieniu 150 metrów od placówek. Celem jest ograniczenie ekspozycji dzieci i młodzieży na reklamy produktów o niskiej wartości odżywczej.
Sygnalizacja zmian w branży spożywczej
Strategia Lidl wpisuje się w szerszy trend przemian w przemyśle spożywczym, gdzie presja regulacyjna i rosnąca świadomość konsumencka wymuszają odejście od tradycyjnych metod marketingowych. Rezygnacja z kolorowych, dziecięcych opakowań symbolizuje przejście w stronę odpowiedzialniejszego podejścia, w którym na pierwszym planie znajdują się wartości odżywcze i jakość produktów, a nie atrakcyjność wizualna dla najmłodszych klientów.
