Ikea obniża ceny ponad tysiąca produktów w Belgii – sieć przeznacza na to 20 milionów euro

Szwedzka sieć meblowa Ikea ogłosiła inwestycję w wysokości 20 milionów euro, dzięki której obniży ceny ponad 1 000 popularnych produktów w Belgii. Firma tłumaczy, że chce w ten sposób zapewnić gospodarstwom domowym większe pole manewru w zarządzaniu budżetem. Belgijska operacja jest częścią szerszego europejskiego planu o wartości 1,2 miliarda euro.

Które produkty potanieją

Wśród produktów objętych obniżkami znalazły się między innymi sofy Kivik, fotele bujane Poäng oraz regały Kallax. Jak zapewnia sieć, niższe ceny są wyraźnie oznaczone w sklepach, internecie i aplikacji, aby klienci mogli je łatwo rozpoznać.

Zmiany będą wprowadzane etapami. Od wtorku niższe ceny obowiązują w przypadku około 850 produktów. Do listopada dołączy do nich około stu kolejnych, a do końca roku przecenionych zostanie jeszcze 58 produktów, w tym regał Billy – w tym przypadku obniżka będzie jednak obowiązywać wyłącznie w sklepach stacjonarnych.

Wiemy, że wiele belgijskich gospodarstw domowych zwraca dziś szczególną uwagę na swój budżet. Tą inwestycją chcemy nieco zmniejszyć tę presję – wyjaśnia Kurt Vanhaeverbeke, dyrektor krajowy Ikei w Belgii.

Siła nabywcza jako pole rywalizacji

Operacja na rynku belgijskim wpisuje się w szerszą europejską inwestycję o wartości 1,2 miliarda euro. Nie ma ona jednak charakteru filantropijnego – sieć otwarcie przyznaje, że chce uczynić wizytę w swoich sklepach jeszcze bardziej atrakcyjną.

Choć niskie ceny od dawna są częścią tożsamości grupy, siła nabywcza klientów stała się obecnie realnym polem konkurencji. Juvencio Maeztu, nowy dyrektor generalny Ingka Group, spółki matki Ikei, mówił kilka tygodni temu:

Naszym prawdziwym konkurentem nie jest inna firma meblowa. Naszym prawdziwym konkurentem jest to, co można jeszcze zrobić z niewielką kwotą, która zostaje na koniec miesiąca.

Ogłoszona obniżka cen jest więc konkretnym przełożeniem tej strategii na działania. Jej celem jest przyciągnięcie nowych klientów, zwiększenie wolumenu sprzedaży, a w konsekwencji zdobycie większych udziałów w rynku.