Sieć odzieżowa e5 wraca do Walonii – pierwszy sklep otworzy się w Waterloo

Sześć lat po zamknięciu swoich placówek w Walonii sieć odzieżowa e5 ponownie wchodzi na ten rynek. Jak informuje dziennik L’Echo, pierwszy sklep zostanie otwarty w sobotę 29 sierpnia w centrum Waterloo. Do 2030 r. firma chce mieć w Walonii pięć punktów sprzedaży. Otwarcie zaplanowano tuż przed rozpoczęciem roku szkolnego, a przedsięwzięcie ma być przede wszystkim testem, od którego wyników będzie zależała dalsza ekspansja sieci.

Test wśród francuskojęzycznych klientów

Przedstawiciele e5 wyjaśniają, że firma chce sprawdzić, jak jej koncepcja sprzedaży zostanie przyjęta przez francuskojęzycznych klientów. To właśnie wyniki osiągnięte przez sklep w Waterloo mają zdecydować o lokalizacji kolejnych placówek w Walonii oraz tempie ich otwierania.

Dla e5 będzie to ważny etap dalszego rozwoju. Obecnie sieć działa wyłącznie we Flandrii, gdzie ma 59 sklepów.

Wcześniejsze wycofanie się z rynku walońskiego

W przeszłości e5 prowadziła w Walonii nawet 12 placówek. Problemy finansowe przedsiębiorstwa sprawiły jednak, że w latach 2020-2021 wszystkie zostały zamknięte.

„W Walonii oferta e5 nie jest postrzegana jako gama ubrań do codziennego użytku. Wyniki sprzedaży są zbyt słabe” – tłumaczył wówczas Frédéric Helderweirt, ówczesny właściciel przedsiębiorstwa.

Nowi właściciele i zmiana asortymentu

Od tego czasu sytuacja firmy wyraźnie się zmieniła. Przedsiębiorstwo, które wcześniej znalazło się na skraju upadłości, zostało w 2021 r. przejęte przez Petera i Kristofa De Sutterów. Nowi właściciele przeznaczyli 20 milionów euro na remonty sklepów oraz modernizację sklepu internetowego i systemów informatycznych.

Zmiany objęły również ofertę. Poza własną marką e5 sieć sprzedaje obecnie także odzież marek zewnętrznych, takich jak Marc O’Polo, Superdry i Boss. Według przedsiębiorstwa nowa strategia przynosi rezultaty – firmie udało się pozyskać znaczącą grupę nowych, młodszych klientów.

Zyski pod presją

Po przejęciu przedsiębiorstwo szybko wróciło do rentowności, jednak rok obrotowy zakończony w styczniu był trudniejszy. Obroty wzrosły o 1,1 procent, do 79,4 miliona euro, ale zysk operacyjny zmniejszył się o 13 procent i wyniósł 1,3 miliona euro. Ostatecznie firma zakończyła rok ze stratą netto w wysokości 7 000 euro.