Belgia chce jaśniejszych zasad dla influencerów – CCE apeluje o jednolite oznaczenie reklam

Przepisy dotyczące reklamy influencerskiej są bardziej rygorystyczne we Flandrii i we Francji, jednak na poziomie federalnym nadal brakuje jasnych ram prawnych regulujących ten sektor. W środę partnerzy społeczni oraz organizacje konsumenckie zasiadające w Specjalnej Komisji Konsultacyjnej ds. Konsumpcji (CCS), działającej w ramach Centralnej Rady Gospodarczej (CCE/CRB), przedstawili zalecenia dotyczące uporządkowania marketingu influencerskiego. Z europejskiego badania przeprowadzonego w 2024 r. wynika, że swoje reklamy odpowiednio oznacza zaledwie co piąty twórca treści internetowych.

W opublikowanej opinii CCS zwraca uwagę na brak szczegółowych i jednoznacznych przepisów dla tej branży – zarówno w Belgii, jak i w całej Unii Europejskiej. Komisja przywołuje przykład Flandrii, gdzie influencerzy zamieszczający materiały reklamowe muszą używać w publikacjach dwóch obowiązkowych słów kluczowych. Inne organy regulacyjne stosują mniej rygorystyczne wymogi, natomiast przedstawiciele samego sektora proponują jeszcze inny sposób oznaczania takich treści.

Wspólne oznaczenie reklam

Członkowie komisji chcą, aby każda współpraca komercyjna była wyraźnie oznaczana jako reklama. Ma to szczególne znaczenie w przypadku krótkich formatów, takich jak relacje na Instagramie, które pozostają widoczne jedynie przez 24 godziny. CCS apeluje, aby influencerzy, agencje, marki oraz platformy rozpoczęli rozmowy z belgijskimi organami regulacyjnymi i wspólnie wypracowali jedno, jednolite oznaczenie.

Luka prawna dotycząca „kidfluencerów”

Komisja wskazuje również na brak jasno określonego statusu prawnego tzw. kidfluencerów, czyli niepełnoletnich twórców internetowych publikujących płatne i sponsorowane materiały. Osoby te nie mają przy tym możliwości uzyskania statusu przedsiębiorcy.

Wzorcowa umowa i oznaczanie treści z AI

CCS proponuje ponadto opracowanie europejskiego wzorca umowy zawierającego standardowe klauzule regulujące współpracę między reklamodawcami a influencerami lub reprezentującymi ich agencjami. Podobne rozwiązanie obowiązuje we Francji od początku roku w przypadku umów o wartości przekraczającej 1 000 euro. Zdaniem komisji taki dokument pozwoliłby „jasno rozgraniczyć odpowiedzialność reklamodawców, agencji i influencerów”.

Komisja postuluje także wprowadzenie wspólnego europejskiego oznaczenia dla każdej sponsorowanej publikacji, przy której tworzeniu wykorzystano sztuczną inteligencję. CCS domaga się również udziału w negocjacjach dotyczących unijnej ustawy o uczciwości cyfrowej (Digital Fairness Act, DFA), a także w rozmowach prowadzonych w tej sprawie z rządem federalnym.