Brukselski klub nocny C12 zapowiedział wprowadzenie specjalnych biletów ulgowych dla osób poniżej 26. roku życia. Młodsi klubowicze zapłacą za wejście 15 euro, czyli nawet o 5 euro mniej niż wynosi standardowa cena biletu na miejscu. Nowa polityka cenowa ma być odpowiedzią na zmieniające się nawyki rozrywkowe młodego pokolenia oraz rosnące koszty funkcjonowania branży nocnej. Promocja ruszy od przyszłego weekendu, ponieważ lokal pozostaje jeszcze przez tydzień zamknięty.
Młodzi skarżą się na ceny wejściówek
Jak tłumaczy dyrektor klubu C12 Tom Brus, średnia wieku publiczności oscyluje wokół 25 lat. Jednocześnie zarząd regularnie otrzymuje sygnały od młodszych gości, że ceny biletów wstępu są dla nich zbyt wysokie. Standardowa opłata za wejście do klubu wynosi zwykle około 20 euro. Dla porównania, na imprezie Deep in House zaplanowanej na przyszły piątek normalny bilet kosztuje 19 euro, natomiast osoby poniżej 26 lat zapłacą o 4 euro mniej.
Brus podkreśla, że ceny wejściówek w klubach nocnych wzrosły w ostatnich latach w wyniku inflacji. Znacząco podrożały rachunki za energię, transport artystów oraz inne koszty operacyjne. Klub stara się ograniczać te podwyżki, oferując tańsze bilety w przedsprzedaży, a nowa zniżka dla młodych ma dodatkowo zachęcić ich do częstszych wizyt.
Młode pokolenie zmienia sposób spędzania wolnego czasu
Z analiz i publikacji prasowych wynika, że dwudziestolatkowie coraz rzadziej wybierają duże kluby i masowe imprezy. Częściej spotykają się w domach lub w pubach w niewielkim gronie, piją mniej alkoholu i ograniczają nocne wyjścia do około jednego razu w miesiącu.
Wiele brukselskich klubów nocnych zmaga się z trudną sytuacją finansową, wynikającą zarówno ze spadku frekwencji, jak i rosnących kosztów działalności oraz skarg mieszkańców sąsiednich budynków na hałas. Niedawno działalność zakończył między innymi klub La Cabane.
Pomysł podpatrzony w innych instytucjach kultury
Tom Brus zaznacza jednak, że w przypadku C12 odpływ młodej publiczności nie jest jeszcze wyraźnie widoczny. Klub nadal przyciąga stosunkowo młodych gości, a osoby w wieku od 18 do 24 lat stanowią istotną część bywalców. Pomysł na wprowadzenie zniżek narodził się z obserwacji innych sektorów kultury, takich jak muzea, kina czy teatry, gdzie bilety ulgowe dla młodzieży funkcjonują od lat.
Dyrektor klubu argumentuje, że skoro koleje belgijskie SNCB/NMBS oferują młodym pasażerom tańsze przejazdy, podobne rozwiązania mogą sprawdzić się także w klubach nocnych. Młodzi ludzie dysponują bowiem mniejszym budżetem niż starsi klienci.
Promocja testowana przez kilka miesięcy
Zarząd C12 liczy, że obniżone ceny biletów zachęcą młodych do częstszych wizyt, co przełoży się na wyższą frekwencję w weekendy. Nowy system cenowy zostanie wprowadzony na okres próbny i będzie obowiązywał co najmniej do końca kwietnia. Po tym czasie klub oceni skuteczność promocji i zdecyduje, czy oferta zostanie przedłużona.
