Belgijski gigant pocztowo-logistyczny ogłosił we wtorek 9 grudnia istotną zmianę wizerunkową. Grupa bpostgroup będzie odtąd funkcjonować pod nową nazwą bnode. Rebranding wpisuje się w szerszą strategię uproszczenia struktury marek należących do koncernu i podkreśla głęboką zmianę profilu działalności firmy.
Podczas konferencji prasowej dyrektor generalny Chris Peeters przedstawił szczegóły reorganizacji. Dotychczasowa, rozbudowana struktura obejmująca 31 różnych marek ma zostać ograniczona do czterech. Tradycyjna marka bpost, dobrze znana mieszkańcom Belgii, zostaje zachowana i będzie nadal funkcjonować. Pozostałe brandy, w tym global i paxon, zostaną skonsolidowane pod parasolem nowej nazwy bnode.
Strategiczny zwrot ku cyfrowej logistyce
Zmiana nazwy nie jest wyłącznie działaniem marketingowym, lecz odzwierciedla głęboką transformację modelu biznesowego. Chris Peeters przypomniał, że pół roku temu zarząd przedstawił nową strategię rozwoju – obecny rebranding jest jej naturalną kontynuacją.
Dotychczas bpostgroup postrzegano przede wszystkim jako klasyczną pocztę, która dodatkowo obsługuje przesyłki kurierskie. Zgodnie z nową wizją firma chce być identyfikowana jako cyfrowe przedsiębiorstwo logistyczne skoncentrowane wokół obsługi paczek, równolegle utrzymujące usługi tradycyjnej korespondencji listowej.
Nowa nazwa ma jasno sygnalizować kierunek rozwoju grupy. W obliczu dynamicznego rozwoju handlu internetowego i rosnącego zapotrzebowania na usługi kurierskie operator stawia na segment o największym potencjale wzrostu, nie rezygnując z usług pocztowych, które od pokoleń stanowią fundament jego działalności.
