Francuskojęzyczny nadawca publiczny RTBF wprowadza od poniedziałku odświeżoną identyfikację wizualną obejmującą wszystkie platformy i kanały komunikacji. Zmiana ta ma być odpowiedzią na dynamiczne przeobrażenia w świecie mediów, które w ostatnich latach uległy silnej transformacji pod wpływem cyfryzacji i algorytmicznej personalizacji treści.
Ujednolicenie marki na wszystkich platformach
Nowe logo „RTBF” pojawi się w serwisach internetowych, mediach społecznościowych oraz na antenie – zarówno w ramówce telewizyjnej, jak i radiowej. Dotychczas poszczególne kanały funkcjonowały pod częściowo odrębnymi oznaczeniami, natomiast teraz marka zostaje w pełni ujednolicona.
Rzecznik nadawcy podkreśla, że zmiana linii graficznej ma odzwierciedlać relację łączącą RTBF z widzami i słuchaczami oraz ponownie zaakcentować misję publiczną w czasach, gdy odbiorcy funkcjonują w środowisku silnie kształtowanym przez treści dopasowywane przez algorytmy.
Nowe hasło: „Découvrir, ensemble”
Odświeżeniu identyfikacji towarzyszy wprowadzenie nowego hasła – „Découvrir, ensemble” („Odkrywać, razem”). Slogan ten ma podkreślać zaangażowanie nadawcy w wspólne odkrywanie różnorodnych perspektyw, promowanie belgijskich talentów oraz prezentowanie bogactwa lokalnego dziedzictwa kulturowego.
Z badań przeprowadzonych przez RTBF wynika, że współczesna publiczność oczekuje przede wszystkim otwartości na nowe treści i budowania więzi społecznych. Obie te potrzeby znajdują symboliczne odzwierciedlenie w nowej identyfikacji – w haśle pojawia się łącznik w formie cyfrowego gestu przesunięcia (swipe), nawiązujący do sposobu, w jaki użytkownicy poruszają się po treściach na urządzeniach mobilnych. Ma on symbolizować „aktywny tryb odkrywania”.
