Sieć sklepów z artykułami dziecięcymi Dreambaby ogłosiła w piątek plany ekspansji obejmujące otwarcie czterech nowych punktów sprzedaży w Brukseli i Walonii oraz relokację trzech istniejących placówek. Część nowych lokalizacji powstanie w centrach handlowych Cora, których hipermarkety zakończą działalność pod koniec stycznia. Do końca 2026 roku sieć będzie liczyć 31 sklepów na terenie całej Belgii.
Nowe lokalizacje i przeniesienia
Mieszkańcy Brukseli i Walonii zyskają dostęp do nowych punktów sprzedaży Dreambaby w czterech miastach. Sklepy powstaną na Anderlechcie, w Hognoul w prowincji Liège, Messancy oraz Marche-en-Famenne w prowincji Luksemburg. Wszystkie otwarcia zaplanowano od marca do końca grudnia 2026 roku.
Równolegle firma przeprowadzi trzy relokacje istniejących sklepów, korzystając z przestrzeni po zamykanych hipermarketach Cora. Sklep z Zaventem zostanie przeniesiony do Woluwe-Saint-Lambert, co oznacza pojawienie się Dreambaby w nowej lokalizacji w Regionie Stołecznym Brukseli. W prowincji Hainaut placówki z Charleroi i Jemappes trafią odpowiednio do centrów handlowych Cora w Châtelineau i Hornu.
Rozwój zatrudnienia i ekspansja geograficzna
Planowane otwarcia mają wygenerować 25 nowych pełnoetatowych miejsc pracy, które uzupełnią obecne 265 etatów w całej sieci. Rozszerzenie kadry pokazuje ambicje firmy i jej rosnącą obecność na belgijskim rynku artykułów dziecięcych.
Szczególnie istotne jest wejście marki do Brukseli – będą to pierwsze dwa sklepy w stolicy. W Walonii Dreambaby ma już osiem placówek, a po realizacji planów ich liczba wzrośnie do jedenastu. To wyraźne wzmocnienie pozycji w francuskojęzycznej części kraju.
Kontekst strategiczny i zmiana właściciela
Plany rozwoju ogłoszono około półtora roku po przejęciu Dreambaby od Colruyt przez grupę Vanhalst Retail. Ten operator działa w sektorze artykułów dla niemowląt i rodzin, zarządzając między innymi markami Supra Bazar, KABINE i QIDDO. Zmiana właściciela otworzyła nowy etap w historii Dreambaby, wcześniej należącego do grupy Colruyt.
Wiosną 2023 roku Colruyt ogłosił restrukturyzację dwóch sieci – Dreamland i Dreambaby. Dreamland został sprzedany w 75 procentach grupie ToyChamp, zarządzającej 90 sklepami w Niderlandach i Belgii. Dreambaby trafiło do Vanhalst Retail, co pozwoliło nowemu właścicielowi skonsolidować swoją pozycję w segmencie artykułów dziecięcych.
Modernizacja konceptu i odświeżenie wizerunku
Firma prowadzi kompleksową odnowę swojej sieci, realizowaną w kilku etapach. W pierwszej fazie wprowadzono nowe logo, uruchomiono odświeżoną platformę zakupową online oraz zmodernizowano fasady sklepów. Zmiany mają unowocześnić wizerunek marki i wzmocnić jej rozpoznawalność.
Druga faza obejmuje wdrożenie nowego konceptu wnętrz, zakładającego stworzenie wyraźnych stref doświadczeń dla klientów. Uporządkowanie przestrzeni handlowej ma ułatwić orientację i zapewnić bardziej komfortowe zakupy. Pierwszym sklepem, który przejdzie pełną renowację według nowego standardu, będzie placówka w Brugge. Prace mają zakończyć się do końca bieżącego roku.
Wykorzystanie przestrzeni po Cora
Decyzja o zajęciu lokalizacji w centrach handlowych Cora wpisuje się w szersze przekształcenia belgijskiego handlu detalicznego. Zamknięcie hipermarketów Cora pozostawi duże powierzchnie do zagospodarowania, a Dreambaby wykorzystuje tę sytuację jako szansę na ekspansję w strategicznych miejscach zakupowych.
Korzyści są obustronne – centra handlowe utrzymają ruch klientów dzięki nowym najemcom, a Dreambaby zyska dostęp do sprawdzonych lokalizacji z rozwiniętą infrastrukturą i parkingami. Dla mieszkańców oznacza to ciągłość funkcjonowania znanych punktów handlowych, choć w zmienionej formule.
Perspektywy rynku artykułów dziecięcych
Ekspansja Dreambaby odbywa się w czasie dynamicznych zmian w sektorze artykułów dziecięcych. Konkurencja ze strony platform internetowych i zmieniające się preferencje młodych rodziców wymuszają na sieciach stacjonarnych inwestycje w nowoczesność i hybrydowe modele sprzedaży.
Strategia łącząca obecność fizyczną z silną platformą online oraz odświeżonym konceptem wnętrz ma być odpowiedzią na te wyzwania. Strefy doświadczeń w sklepach mają dostarczać wartości, jakiej nie oferują sprzedawcy działający wyłącznie w internecie.
Planowana liczba 31 sklepów do końca 2026 roku pokazuje ambitne cele nowego właściciela i jego przekonanie o potencjale marki Dreambaby. Równomierne rozmieszczenie placówek między Flandrią, Walonią i Brukselą ma zapewnić szeroki dostęp do oferty mieszkańcom całej Belgii.
