Właściciel sieci księgarń Club, firma Standaard Boekhandel, ogłosił w piątek kompleksowy rebranding należących do niej placówek. Od teraz wszystkie punkty sprzedaży będą działać pod nową marką „Librairie Club”. Zmiana obejmie nie tylko nazwę, lecz także modernizację fasad i wnętrz sklepów.
Harmonogram zmian wizualnych
Proces transformacji będzie realizowany w dwóch etapach. Do końca 2025 roku planowane jest zakończenie renowacji fasad wszystkich lokali, co pozwoli na szybkie wprowadzenie nowej identyfikacji wizualnej w przestrzeni miejskiej. Na 2026 rok zaplanowano bardziej zaawansowane prace, obejmujące gruntowną przebudowę wnętrz poszczególnych punktów. Takie rozwiązanie ma umożliwić stopniowe wdrażanie zmian bez znaczącego zakłócania działalności sieci.
Od transakcji do doświadczenia klienta
Latem ubiegłego roku belgijski koncern przedstawił nową strategię rozwoju oraz plan ekspansji dla księgarń Club. Rebranding i zmiana tożsamości wizualnej stanowią jej praktyczną realizację. Fizyczne sklepy mają przestać być postrzegane wyłącznie jako miejsca zakupu książek i artykułów papierniczych, a zacząć funkcjonować jako „przestrzenie doświadczeń”. To podejście wpisuje się w trend obserwowany w handlu detalicznym, w którym tradycyjne księgarnie odpowiadają na rosnącą konkurencję e-commerce, oferując klientom dodatkową wartość w postaci unikalnych doznań zakupowych.
Jubileusz i historyczne korzenie marki
Rebranding następuje w szczególnie symbolicznym momencie – marka Club obchodzi 50-lecie istnienia. Sieć powstała pierwotnie w ramach grupy GIB, znanej z supermarketów GB, które przez dekady stanowiły ważny element belgijskiego handlu detalicznego. Nowa odsłona księgarń łączy więc tradycję z nowoczesnością i podkreśla ewolucję marki na przestrzeni pięciu dekad.
Zasięg sieci i ciągłość oferty
Wszystkie 39 placówek działających w Brukseli i Walonii pod szyldem „Librairie Club” zachowa dotychczasową ofertę: książki, artykuły papiernicze i prezenty. Wprowadzane zmiany mają na celu odświeżenie wizerunku, poprawę prezentacji produktów i stworzenie przyjaznej atmosfery zakupowej, przy jednoczesnym utrzymaniu oferty, do której przyzwyczaili się lojalni klienci.
Standaard Boekhandel jako strategiczny właściciel
Standaard Boekhandel przejęła sieć Club w 2014 roku i od tego czasu konsekwentnie rozwija markę. Obecna transformacja stanowi kolejny etap tej strategii, mającej na celu umocnienie pozycji sieci w zmieniającym się rynku księgarskim i kulturalnym. Inwestycja w rebranding i modernizację infrastruktury świadczy o długofalowym zaangażowaniu właściciela w rozwój francuskojęzycznego segmentu rynku w Belgii.
Rebranding na „Librairie Club” to odpowiedź na ewoluujące oczekiwania konsumentów i rosnącą konkurencję cyfrową. Ostateczny sukces transformacji zależeć będzie od tego, czy nowe księgarnie rzeczywiście staną się miejscem, w którym klienci będą chcieli spędzać czas, a nie tylko dokonywać szybkich zakupów.
