Sieć sklepów Sequoia, specjalizująca się w sprzedaży produktów ekologicznych, ogłosiła oficjalnie zmianę nazwy na Färm. Informacja została przekazana w czwartek za pośrednictwem poczty elektronicznej oraz mediów społecznościowych. Rebranding obejmie wszystkie sklepy działające w regionach francuskojęzycznych i stanowi kolejny etap procesu konsolidacji w ramach grupy Biotope.
Obie marki – Sequoia i Färm – od ponad roku funkcjonowały pod wspólnym szyldem Biotope. Ten czas pozwolił na przeprowadzenie wewnętrznej integracji operacyjnej, będącej wstępem do pełnego połączenia pod jedną marką. Według informacji opublikowanych przez branżowy portal Gondola, decyzja o ujednoliceniu identyfikacji wizualnej wpisuje się w strategię harmonizacji działań handlowych w całej grupie.
Rebranding zakłada całkowitą zmianę wystroju placówek działających pod dotychczasowym szyldem Sequoia. Obejmuje to zarówno nowe oznakowanie zewnętrzne, jak i modernizację wnętrz sklepów oraz aktualizację materiałów promocyjnych. Choć proces ten wiąże się ze znaczącymi nakładami inwestycyjnymi, jego celem jest wzmocnienie rozpoznawalności marki i zwiększenie spójności komunikacyjnej z klientami.
Rynek żywności ekologicznej w Belgii charakteryzuje się rosnącą konkurencją oraz intensyfikacją procesów konsolidacyjnych. Zmiana nazwy Sequoia na Färm wpisuje się w te trendy – grupy handlowe coraz częściej dążą do uproszczenia struktury marek, co pozwala na większą efektywność operacyjną i silniejszą pozycję rynkową.
Marka Färm, która już teraz posiada ugruntowaną pozycję w segmencie ekożywności, może ułatwić klientom proces adaptacji do nowej identyfikacji wizualnej sklepów Sequoia. Ujednolicenie marek pozwala również na wykorzystanie efektów synergii pomiędzy dotychczas odrębnymi sieciami, przy jednoczesnym zachowaniu jakości obsługi i asortymentu.
Konsolidacja pod wspólnym szyldem może przynieść korzyści również w obszarze logistyki, zarządzania dostawami oraz standaryzacji obsługi klienta. W dłuższej perspektywie grupa Biotope zyskuje szansę na lepsze wykorzystanie zasobów i umocnienie swojej pozycji na coraz bardziej wymagającym rynku żywności ekologicznej w regionach francuskojęzycznych Belgii.
