Belgia zaostrza zasady reklamowania alkoholu – rząd przyjął nowe przepisy

Rada Ministrów zatwierdziła w piątek 27 marca 2026 r. projekt nowych regulacji dotyczących reklamy napojów alkoholowych w Belgii. Propozycja, przedstawiona przez ministra Franka Vandenbroucke’a (Vooruit), wprowadza szereg ograniczeń mających na celu ochronę osób nieletnich przed kontaktem z treściami promującymi alkohol. Nowe przepisy obejmą zarówno media tradycyjne, jak i cyfrowe, a także działalność influencerów.

Zakaz reklamy w mediach dla nieletnich

Najważniejszym elementem reformy jest wprowadzenie zakazu reklamowania alkoholu w mediach, których odbiorcami są głównie osoby niepełnoletnie. Ograniczenie obejmie radio, telewizję – w tym platformy streamingowe – oraz media cyfrowe i prasę skierowaną do młodszych odbiorców. Zakaz będzie obowiązywał w przypadku, gdy co najmniej 30 procent odbiorców stanowią osoby nieletnie.

Nowe przepisy obejmują również influencerów. Jeśli ich publiczność składa się w dużej mierze z osób niepełnoletnich, nie będą mogli promować napojów alkoholowych w swoich kanałach.

Zakaz darmowego alkoholu w promocjach

Regulacje przewidują także zakaz oferowania alkoholu jako dodatku do innych produktów. Nie będzie już możliwe dołączanie bezpłatnych napojów alkoholowych do czasopism ani oferowanie ich przy zakupie prenumeraty. Zakaz obejmie również promocje polegające na dodawaniu alkoholu jako gratisu.

Dozwolone pozostaną natomiast niektóre formy promocji, takie jak oferty typu “dwa plus jeden gratis”. Nadal możliwe będą również degustacje, np. przy zakupie wina, oraz podawanie alkoholu podczas wydarzeń, takich jak dni otwarte, festyny, jarmarki czy przyjęcia okolicznościowe.

Obowiązkowe ostrzeżenia zdrowotne

Każda reklama napojów alkoholowych będzie musiała zawierać ostrzeżenie zdrowotne o treści “Alkohol szkodzi zdrowiu”. Wymóg ten nie obejmie jednak etykiet i opakowań produktów, a także przedmiotów dekoracyjnych i akcesoriów.

Przewidziano również wyjątki, m.in. w sytuacji, gdy nazwa marki jest wykorzystywana wyłącznie jako nazwa wydarzenia lub zawodów sportowych, albo w ramach sponsoringu.

Problem zdrowotny w skali kraju

Gabinet ministra Vandenbroucke’a zwraca uwagę na skalę problemu związanego ze spożyciem alkoholu w Belgii. Według przytoczonych danych, zgony związane z alkoholem stanowią około 3 procent wszystkich przypadków śmiertelnych w kraju, co oznacza ponad dziesięć zgonów dziennie.