Sto influencerów w Belgii uzyskało już oficjalny “certyfikat influencera”
Od października ubiegłego roku influencerzy działający w Belgii mogą wziąć udział w specjalnym szkoleniu zakończonym uzyskaniem certyfikatu potwierdzającego znajomość przepisów regulujących ich...
Od października ubiegłego roku influencerzy działający w Belgii mogą wziąć udział w specjalnym szkoleniu zakończonym uzyskaniem certyfikatu potwierdzającego znajomość przepisów regulujących ich działalność. W ciągu zaledwie pięciu miesięcy funkcjonowania programu sto osób – spośród około 6 000 zarejestrowanych influencerów w Belgii – ukończyło szkolenie i zdobyło oficjalny “certyfikat influencera”. Jak poinformowały we wtorek 10 marca 2026 r. Rada ds. Reklamy (Conseil de la publicité) oraz Influencer Marketing Alliance – inicjatorzy programu – dokument ten potwierdza, że jego posiadacz zna i stosuje obowiązujące zasady dotyczące reklamy oraz przejrzystości działań w mediach społecznościowych.
Spis treści
Samoregulacja branży w odpowiedzi na dynamiczny wzrost rynku
Organizacje stojące za inicjatywą zdecydowały się na model samoregulacji, którego celem jest zwiększenie profesjonalizmu i transparentności na rynku marketingu influencerskiego. Na poziomie globalnym wartość tego rynku szacuje się już na ponad 22 miliardy euro, a jego znaczenie wciąż rośnie. W ramach programu uczestnicy przechodzą szkolenie obejmujące m.in. przepisy regulujące ich działalność, zasady przejrzystego oznaczania treści reklamowych, szczególne regulacje dotyczące reklamy w internecie oraz kwestie odpowiedzialności społecznej w mediach społecznościowych. Warunkiem uzyskania certyfikatu jest zdanie egzaminu z wynikiem co najmniej 70 procent.
Certyfikat ważny przez rok z obowiązkiem corocznego odnowienia
Certyfikat jest ważny przez jeden rok i wymaga regularnego odnawiania. Po zdaniu egzaminu influencerzy zobowiązują się do przestrzegania poznanych zasad w swojej codziennej działalności w mediach społecznościowych. Program zyskał szerokie poparcie branży reklamowej w Belgii. Wśród podmiotów wspierających inicjatywę znajdują się m.in. Jury ds. Etyki Reklamowej (JEP), Federacja Przedsiębiorstw Internetowych (Feweb), organizacja zrzeszająca reklamodawców i duże marki (UBA), stowarzyszenie agencji kreatywnych (ACC), organizacja marketerów (BAM) oraz organizacja mediów (UMA).
Nadzór Jury ds. Etyki Reklamowej nad certyfikowanymi influencerami
Influencerzy posiadający certyfikat wyrażają również zgodę na monitorowanie swoich publikacji w mediach społecznościowych przez Jury ds. Etyki Reklamowej (JEP). Jeśli okaże się, że dana publikacja nie jest w pełni zgodna z obowiązującymi zasadami, JEP kontaktuje się z influencerem, aby przekazać mu wskazówki i zalecenia dotyczące poprawy. Na tym etapie nie są nakładane kary finansowe. Jeżeli jednak dana osoba uporczywie ignoruje obowiązujące regulacje, JEP może – po wcześniejszych ostrzeżeniach – zdecydować o czasowym lub trwałym odebraniu certyfikatu oraz usunięciu influencera z rejestru certyfikowanych twórców. W wyjątkowych sytuacjach sprawa może zostać przekazana do organu decyzyjnego jury w celu przeprowadzenia bardziej szczegółowego postępowania. Warto dodać, że kilka dużych marek już zapowiedziało, iż zamierza współpracować wyłącznie z influencerami posiadającymi taki certyfikat, co stanowi dodatkową motywację do udziału w programie.
