Szpital UZ Leuven składa skargę po reklamach z deepfake

Szpital uniwersytecki UZ Leuven złożył skargę przeciwko nieznanym sprawcom w związku z fałszywymi materiałami reklamowymi rozpowszechnianymi w mediach społecznościowych. W filmach wideo wygenerowanych przy użyciu sztucznej inteligencji znany intensywista Geert Meyfroidt zachęca do stosowania homeopatycznego preparatu odchudzającego przeznaczonego dla kobiet w okresie menopauzy. W innym nagraniu pojawia się również wirusolog Marc Van Ranst. Obaj lekarze nie mają żadnego związku z reklamowanym produktem, a szpital ostrzega przed tego typu oszustwami.

Filmy wygenerowane na podstawie jednego zdjęcia

Fałszywe materiały reklamowe, których łączna długość wynosi około pół godziny, zostały stworzone przez sztuczną inteligencję na podstawie zaledwie jednego zdjęcia każdego z lekarzy. Jak zauważa sam Meyfroidt, końcowy efekt jest dość nieudolny, co może ułatwiać rozpoznanie manipulacji.

Lekarz stanowczo podkreśla, że ani on, ani żaden z jego współpracowników z UZ Leuven nigdy nie promowałby tego rodzaju homeopatycznego “cudownego środka”. “Nie dajcie się na to nabrać” – apeluje intensywista.

Ryzyko coraz bardziej przekonujących fałszywek

Na razie nie wiadomo, czy fałszywe reklamy zdążyły kogokolwiek wprowadzić w błąd i skłonić do zakupu promowanego preparatu. Meyfroidt ostrzega jednak przed lekceważeniem problemu. Zwraca uwagę, że kolejne wersje takich materiałów mogą wyglądać znacznie bardziej wiarygodnie niż obecne.

Lekarz przypomina również, że nie jest to pierwszy przypadek wykorzystania jego wizerunku w podobny sposób. Kilka lat temu fałszywe reklamy pojawiły się także z wizerunkiem jego partnerki, dziennikarki Fatmy Taspinar. Meyfroidt jest szerzej znany opinii publicznej również jako zwycięzca popularnego programu telewizyjnego “De Slimste Mens ter Wereld”.

Nie pierwszy taki przypadek

Szpital UZ Leuven już wcześniej zmagał się z problemem fałszywych reklam wykorzystujących nazwę placówki oraz wizerunki jej pracowników. W ubiegłym roku w mediach społecznościowych pojawiła się reklama, w której rzekomy lekarz szpitala promował na Facebooku “cudowny” środek odchudzający.

Również wtedy placówka złożyła skargę zarówno na policję, jak i do firmy Meta – właściciela platformy Facebook. Jak przyznaje Meyfroidt, tego rodzaju reklamy okazują się wyjątkowo trudne do usunięcia z mediów społecznościowych.

Apel o ostrożność i edukację medialną

W związku z rosnącą liczbą takich przypadków UZ Leuven apeluje do mieszkańców o zachowanie ostrożności. Szpital zaleca, aby leki i preparaty zdrowotne kupować wyłącznie w aptekach, a w przypadku wątpliwości konsultować się z lekarzem.

Meyfroidt podkreśla również potrzebę rozwijania umiejętności krytycznego korzystania z mediów. Jego zdaniem rzetelne szkolenia z zakresu kompetencji medialnych mogłyby pomóc uchronić wiele osób przed tego rodzaju oszustwami. Lekarz obawia się, że zorganizowane grupy przestępcze odkryły w technologii deepfake nowy sposób zarabiania pieniędzy kosztem nieświadomych internautów. Jak zaznacza, w coraz większym stopniu będziemy musieli zadawać sobie podstawowe pytanie – czy to, co widzimy w internecie, jest rzeczywiście prawdziwe.