Francuska sieć sportowa Decathlon uruchomi wiosną swój sklep na terenie Ikea w dzielnicy Croydon, na południu Londynu. To pierwsze tego typu przedsięwzięcie realizowane wspólnie przez szwedzkiego producenta mebli i francuską firmę z branży sportowej. Informację przekazał we wtorek holding Ingka Group, który zarządza większością franczyz Ikea na świecie.
Formuła „sklepu w sklepie” z odrębnym wejściem
Nowy punkt Decathlon zajmie około 1 200 m2 w obrębie sklepu Ikea o łącznej powierzchni 25 000 m2. Jak poinformowano w oficjalnym komunikacie, przestrzeń sportowej sieci będzie posiadała własne, niezależne wejście. Dyrektor handlowy Ingka Group Javier Quinones podkreślił w rozmowie z agencją AFP, że to pierwszy przypadek, gdy największa grupa franczyzowa Ikea udostępnia powierzchnię w swoim tradycyjnym sklepie stacjonarnym innej dużej, międzynarodowej marce.
Wspólna strategia – szeroka dostępność i przystępne ceny
Jak wyjaśnił Quinones, otwieranie sklepów Ikea na zewnętrzne marki wpisuje się w szerszą strategię poprawy doświadczeń zakupowych. Celem jest stworzenie miejsca, w którym klienci mogą znaleźć szeroką ofertę produktów potrzebnych w codziennym życiu, bez konieczności odwiedzania wielu lokalizacji. Wskazał również, że w roku obrotowym 2025 liczba odwiedzin w sklepach Ikea wzrosła o 1,3 procent.
Przedstawiciel Ingka Group zaznaczył, że holding poszukuje partnerów, którzy oferują produkty dobrej jakości w przystępnych cenach, kierowane do szerokiego grona odbiorców. Właśnie ta zbieżność podejścia – zapewnianie dostępnych cenowo rozwiązań dla jak największej liczby klientów – miała przesądzić o wyborze Decathlonu jako partnera.
Projekt pilotażowy przed ewentualną ekspansją
Współpraca z zewnętrznymi markami nie jest dla Ingka Group całkowitą nowością. W Szwecji w dwóch sklepach Ikea funkcjonują już punkty skandynawskiego sprzedawcy elektroniki Kjell & Company, choć skala tamtego projektu jest mniejsza pod względem zajmowanej powierzchni.
Londyńska inicjatywa ma charakter pilotażowy. Ingka Group zapowiada, że najpierw przeanalizuje reakcje klientów, poziom odwiedzalności oraz wyniki sprzedaży, zanim podejmie decyzję o ewentualnym rozszerzeniu współpracy z Decathlonem na inne rynki. Jak podkreślił Javier Quinones, dalsze kroki będą uzależnione od efektów tego pierwszego projektu.
