Netflix planuje gruntowną przebudowę swojej aplikacji mobilnej, w ramach której pojawią się treści wyświetlane w formacie pionowym. Platforma chce w ten sposób odpowiedzieć na zmieniające się nawyki użytkowników, czerpiąc inspirację z formatów znanych z TikTok, YouTube Shorts oraz Instagram. Zmiany mają zostać wdrożone jeszcze w tym roku.
Podobnie jak inne platformy cyfrowe, Netflix stara się maksymalnie wydłużyć czas spędzany przez użytkowników w swojej aplikacji. O ile dotychczas główną konkurencją były inne serwisy VOD, takie jak Disney+, Prime Video czy HBO Max, o tyle dziś rywalizacja obejmuje również media społecznościowe. Gdy użytkownik przegląda krótkie filmy na TikToku, Instagramie czy YouTube Shorts, nie korzysta jednocześnie z oferty Netflixa. Dla firmy oznacza to konieczność walki o uwagę widza nie tylko z innymi platformami filmowymi, lecz także z całym ekosystemem krótkich treści wideo.
Nowa strategia ogłoszona podczas konferencji dla inwestorów
Podczas ostatniej konferencji telefonicznej z inwestorami Netflix zapowiedział odejście od dotychczasowych schematów w projektowaniu aplikacji mobilnej. Jak informuje portal TechCrunch, współdyrektor generalny firmy Greg Peters podkreślił, że nowa strategia ma „lepiej służyć ekspansji przedsiębiorstwa w nadchodzącej dekadzie”.
Eksperymentalna wersja aplikacji jest już testowana. Jednym z jej elementów są materiały prezentowane w formacie pionowym, znanym z mediów społecznościowych. Według zapowiedzi taki układ treści może w przyszłości służyć przede wszystkim promocji nowych formatów, w tym niedawno rozwijanych przez Netflix podcastów wideo.
Krótkie formy jako przynęta dla widza
Wprowadzenie pionowych filmów ma umożliwić eksponowanie krótkich materiałów, których zadaniem będzie szybkie przyciągnięcie uwagi użytkownika. Po obejrzeniu takiego klipu widz miałby być następnie kierowany do pełnometrażowych filmów i seriali dostępnych w tradycyjnym, poziomym formacie.
Netflix coraz wyraźniej zbliża się więc w swoim podejściu do logiki mediów społecznościowych. Celem jest zwiększenie zaangażowania odbiorców i ograniczenie odpływu uwagi do konkurencyjnych aplikacji. Strategia ta wpisuje się w realia, w których zwłaszcza młodsze pokolenia przyzwyczajone są do niekończącego się strumienia krótkich filmów, szybko konsumowanych jeden po drugim, co ma bezpośredni wpływ na sposób korzystania z treści wideo.
