Kierowcy poruszający się autostradami w Walonii mogą zauważyć zmiany w przydrożnym krajobrazie. Region rozpoczął wymianę charakterystycznych brązowych tablic informacyjnych, które wskazują atrakcje turystyczne zlokalizowane w pobliżu tras szybkiego ruchu. Na tablicach promowane są m.in. kolejka linowa w Huy, plac zabaw przy zamku w Hélécine, jaskinie w Spy, jezioro Bambois czy trasy rowerowe w Saint-Vith. Władze regionalne podkreślają, że Walonia dysponuje bogatą ofertą turystyczną i chce skuteczniej przypominać o niej użytkownikom dróg.
Na walońskich autostradach znajduje się łącznie około 200 takich tablic. Wiele z nich, eksploatowanych od lat, uległo widocznemu zużyciu – grafiki wyblakły, a ich forma przestała odpowiadać obecnym standardom. Z tego względu decyzja o ich stopniowej wymianie zapadła jeszcze za kadencji poprzedniego rządu regionalnego.
Od listopada trwa montaż 97 nowych tablic. Około połowa z nich zastępuje dotychczasowe konstrukcje i została osadzona na nowych podporach, zaprojektowanych tak, aby lepiej pochłaniały energię uderzenia w razie wypadku. Pozostałe to zupełnie nowe nośniki, które promują miejsca dotychczas nieobecne przy autostradach. Wszystkie tablice zawierają również numer zjazdu, który należy wybrać, aby dojechać do wskazanej atrakcji.
Kryteria wyboru promowanych miejsc
Zasady doboru obiektów umieszczanych na tablicach zostały określone na podstawie kilku kryteriów. Jak wyjaśniono, jednym z kluczowych czynników jest liczba odwiedzających dane miejsce. Aktualizacja statystyk pozwoliła nie tylko na zmianę wizualną tablic, ale także na uwzględnienie nowych lokalizacji, w tym cmentarzy wojskowych.
Minister turystyki Walonii Valérie Lescrenier z partii Les Engagés, odpowiadając na interpelację poselską, przedstawiła szczegółowe zasady selekcji. Wyboru dokonała grupa robocza złożona z przedstawicieli resortów mobilności i turystyki, administracji regionalnej SPW MI, Tourisme Wallonie oraz spółki Sofico, zarządzającej autostradami.
Obowiązują trzy główne kryteria. Po pierwsze, obiekt powinien – o ile to możliwe – posiadać certyfikat Tourisme Wallonie. Po drugie, musi przyjmować co najmniej 10 000 odwiedzających rocznie. Po trzecie, jego położenie nie może przekraczać 10-15 km od zjazdu z autostrady.
Koszty i działania towarzyszące
Całkowity koszt instalacji 97 nowych tablic oszacowano na 1,3 mln euro. Wydatek w całości ponosi Sofico. Minister Lescrenier podkreśliła, że środki te są elementem strategii promocji turystycznej regionu.
Część tablic promuje parki rozrywki lub obiekty prywatne. W takich przypadkach również nie pobiera się opłat od właścicieli promowanych miejsc – koszty pozostają po stronie Sofico, co ma zapewnić równe zasady dostępu do promocji.
Równolegle realizowany jest dodatkowy projekt promocyjny. W ramach partnerstwa między VisitWallonia, Sofico oraz operatorami miejsc obsługi podróżnych przy autostradach, dziesięć stacji paliw i punktów odpoczynku otrzymało nową oprawę wizualną. Obejmuje ona grafiki na witrynach, elementy dekoracyjne wewnątrz obiektów oraz stojaki z broszurami turystycznymi. Wszystkie materiały zostały oznaczone logo VisitWallonia.be.
