Francuska sieć sportowa Decathlon uruchomi w połowie grudnia nowy punkt sprzedaży w centrum Brukseli, w pobliżu Porte de Namur. Jak poinformowała agencja Belga, będzie to pierwsze otwarcie sklepu tej marki w Belgii od pięciu lat, a zarazem pierwsza realizacja koncepcji „City” – kompaktowego formatu skierowanego do mieszkańców dużych miast. W stolicy firma testuje innowacyjne podejście do sprzedaży artykułów sportowych, dostosowane do specyfiki środowiska miejskiego.
W odróżnieniu od tradycyjnych, dużych obiektów handlowych, Decathlon City oferować będzie starannie wyselekcjonowany asortyment skoncentrowany na dyscyplinach popularnych wśród mieszkańców Brukseli – bieganiu, kolarstwie, pływaniu i fitnessie. Takie strategiczne zawężenie oferty ma odpowiadać potrzebom osób żyjących w gęsto zaludnionym centrum, gdzie przestrzeń handlowa jest ograniczona, a klienci oczekują szybkich, wygodnych zakupów.
Model hybrydowy łączący tradycję z nowoczesnością
Pomimo ograniczonej powierzchni sprzedażowej, klienci nie stracą dostępu do pełnego katalogu produktów. Sklep wprowadzi model hybrydowy, umożliwiający zamawianie artykułów z szerokiego asortymentu dostępnego w dużym sklepie w Wavre. System logistyczny został zaprojektowany z myślą o wygodzie klientów miejskich – zamówienia złożone przed południem będą mogły zostać odebrane jeszcze tego samego dnia w punkcie przy Porte de Namur.
To połączenie tradycyjnej sprzedaży z rozwiązaniami e-commerce odzwierciedla zmieniające się nawyki zakupowe konsumentów, którzy cenią sobie możliwość zarówno osobistego kontaktu z produktem, jak i elastyczność zakupów online.
Warsztat rowerowy jako odpowiedź na miejskie potrzeby
Nowy sklep powstanie w lokalu po dawnej sieci meblowej Casa i zaoferuje usługę szczególnie przydatną w miejskim kontekście – ekspresową naprawę rowerów. Pomysł ten odpowiada na rosnący deficyt wykwalifikowanych mechaników rowerowych w Brukseli, gdzie rower staje się jednym z kluczowych środków transportu w ramach lokalnej polityki mobilności.
Laurens Van Deynze, odpowiedzialny za rozwój nowych formatów w Decathlon Belgia, wyjaśnił, że sieć stworzyła program Decathlon Academy, w ramach którego bezpłatnie szkoli naprawców rowerów. „Niektórzy z uczestników tego programu zostaną zatrudnieni w naszym nowym sklepie w Brukseli” – zapowiedział przedstawiciel firmy. Inicjatywa ma zatem podwójny wymiar: odpowiada na potrzeby rynku usług rowerowych, a jednocześnie stwarza nowe możliwości zatrudnienia.
Pilotaż z perspektywą ekspansji
Otwarcie sklepu przy Porte de Namur będzie miało charakter pilotażowy. Wyniki projektu zadecydują o przyszłości formatu City w Belgii. Jeśli eksperyment w Brukseli zakończy się sukcesem, sieć planuje wdrożyć ten model także w innych dużych miastach kraju.
Wybór Brukseli nie jest przypadkowy – gęsta zabudowa, różnorodność mieszkańców i zmieniająca się polityka mobilności tworzą idealne warunki do przetestowania koncepcji miejskiego sklepu. Region brukselski, z wyzwaniami logistycznymi, ograniczoną dostępnością lokali i specyficznymi nawykami zakupowymi, stanowi reprezentatywny teren doświadczalny dla tej strategii.
Lokalizacja przy Porte de Namur, w samym sercu miasta i w pobliżu stacji metra oraz głównych szlaków pieszych, gwarantuje doskonałą widoczność i łatwy dostęp dla klientów. To strategiczne miejsce na mapie handlowej Brukseli, które może przyciągnąć zarówno mieszkańców okolicznych dzielnic, jak i osoby pracujące w centrum.
Inauguracja Decathlon City wpisuje się w szerszy trend przekształceń handlu detalicznego w dobie urbanizacji i zmieniających się oczekiwań konsumentów. Coraz więcej osób szuka lokalnych punktów zakupowych, które oferują nie tylko produkty, lecz także usługi odpowiadające na potrzeby miejskiego stylu życia.
