Marka odzieżowa Naf Naf, symbol lat 80. i jedna z ikon kobiecego stylu, definitywnie znika z europejskiego rynku. Po ponad czterech dekadach działalności wszystkie sklepy sieci w Belgii i Francji zostały oficjalnie zamknięte.
Likwidacja sądowa, ogłoszona we Francji pod koniec września, została właśnie rozszerzona na Belgię. To ostateczny koniec historii marki, która przez lata kształtowała modowe trendy i pozostawała punktem odniesienia dla kobiet ceniących elegancję w przystępnej formie.
Likwidacja w obu krajach
Jak informuje portal Sudinfo, decyzję o rozszerzeniu likwidacji zatwierdził francuskojęzyczny sąd gospodarczy w Brukseli, w następstwie wyroku sądu handlowego w Bobigny. Francuski sąd przekształcił wcześniej postępowanie naprawcze marki w całkowitą likwidację, zamykając tym samym wszelkie perspektywy restrukturyzacji.
W Belgii pięć ostatnich butików Naf Naf zakończyło działalność 9 października 2025 roku. Sposób poinformowania pracowników o zwolnieniach – poprzez wiadomość e-mail – wywołał falę krytyki. Pracownicy ocenili decyzję jako wyjątkowo bezduszną i pozbawioną szacunku wobec osób, które przez lata budowały relację z klientkami i wizerunek marki.
Ostatnie butiki i koniec działalności
Sklepy Naf Naf działały jeszcze w Brukseli, Charleroi, Mons, Liège, Waterloo i Wavre. Proces wygaszania rozpoczął się już latem – butik w centrum handlowym Médiacité w Liège zamknięto 16 lipca, a sklep przy rue des Tongres w Brukseli – 31 sierpnia.
Belgijska spółka ogłosiła upadłość, a syndyk masy upadłościowej prowadzi obecnie rozliczenia finansowe. Decyzja o zamknięciu sieci dotknęła dziesiątki pracowników w całym kraju, którzy muszą szukać nowego zatrudnienia w trudnym momencie dla branży odzieżowej.
Trudności całego sektora
Upadek Naf Naf wpisuje się w szerszy kryzys europejskiego sektora tekstylnego. Pomimo licznych prób ratowania działalności, marka nie zdołała dostosować się do gwałtownych zmian rynkowych – rosnącej konkurencji ze strony sieciówek „fast fashion” i platform internetowych, a także presji cenowej i oczekiwań związanych ze zrównoważonym rozwojem.
Tradycyjne sieci handlowe, które nie przeszły skutecznej cyfrowej transformacji, stopniowo tracą klientów. Zmiana nawyków zakupowych, rosnące koszty operacyjne i presja ekologiczna tworzą realia, w których wiele dawnych ikon mody nie jest w stanie przetrwać.
Koniec pewnej epoki
Założona w 1973 roku przez braci Pariente marka Naf Naf zyskała ogromną popularność w latach 80. dzięki kobiecym fasonom, pastelowym kolorom i lekkiej, romantycznej stylistyce. Jej sukienki i płaszcze stały się symbolem nowoczesnej, niezależnej kobiety tamtego okresu.
Z czasem jednak marka zaczęła tracić tożsamość i lojalność klientów. Próby odświeżenia wizerunku i wejścia w sprzedaż online nie zdołały zatrzymać spadku sprzedaży.
Po ponad 40 latach działalności Naf Naf kończy swoją historię, pozostawiając po sobie wspomnienie stylu, który przez dekady towarzyszył europejskim kobietom. Jej upadek jest kolejnym dowodem na głęboką transformację, jakiej doświadcza sektor mody – od butików i ulic handlowych po świat e-commerce i nowych marek cyfrowych.
