Rada ds. Reklamy oraz Influencer Marketing Alliance ogłosiły we wtorek uruchomienie programu certyfikacji dla belgijskich twórców treści w mediach społecznościowych. Celem inicjatywy jest podniesienie standardów transparentności i profesjonalizmu w branży marketingu influencerskiego, której wartość na światowym rynku przekroczyła już 22 miliardy euro.
Około 6 000 influencerów działających w Belgii otrzymało możliwość zdobycia certyfikatu potwierdzającego znajomość i stosowanie obowiązujących przepisów dotyczących reklamy i przejrzystości komunikacji. Program wspierają liczne znane marki, które dostrzegają potrzebę zwiększenia wiarygodności tego segmentu rynku – zarówno w oczach przedsiębiorstw, jak i odbiorców treści.
Rola influencerów w społeczeństwie cyfrowym
Organizatorzy projektu podkreślają rosnące znaczenie influencerów jako wzorców dla młodego pokolenia korzystającego z platform takich jak TikTok czy Instagram. Według najnowszych badań barometrycznych aż 73,3 procent mieszkańców Belgii w wieku od 19 do 39 lat obserwuje przynajmniej jednego twórcę treści. Ta powszechność zjawiska uzasadnia potrzebę stworzenia jasnych zasad funkcjonowania całego sektora.
Struktura programu certyfikacyjnego
Certyfikacja jest dostępna dla wszystkich twórców, którzy zdecydują się na udział w szkoleniu obejmującym kluczowe aspekty działalności influencerskiej. Program koncentruje się na przepisach prawnych dotyczących reklamy, zasadach przejrzystej komunikacji, regulacjach dotyczących promocji oraz odpowiedzialności społecznej w przestrzeni cyfrowej. Aby uzyskać certyfikat, uczestnicy muszą zdać egzamin z wynikiem co najmniej 70 procent.
Inicjatywa ma na celu ochronę konsumentów – często młodych i podatnych na przekaz reklamowy – oraz umożliwienie firmom weryfikacji, że współpracują z rzetelnym partnerem. Influencerzy z kolei zobowiązują się do jasnego oznaczania treści sponsorowanych i przejrzystego komunikowania zasad współpracy z markami.
Poparcie całego sektora reklamowego
Do programu przystąpiło szerokie grono instytucji reprezentujących belgijski sektor reklamowy: Jury ds. Etyki Reklamowej (JEP), Federacja Przedsiębiorstw Internetowych (Feweb), organizacja reklamodawców UBA, agencje kreatywne zrzeszone w ACC, stowarzyszenie marketerów BAM oraz przedstawiciele mediów z UMA.
Mechanizm nadzoru i sankcji
Influencerzy posiadający certyfikat wyrażają zgodę na monitorowanie swoich publikacji przez Jury ds. Etyki Reklamowej. W przypadku wykrycia nieprawidłowości JEP kontaktuje się z twórcą, oferując doradztwo i praktyczne wskazówki dotyczące zgodności treści z obowiązującymi normami. Na tym etapie nie przewiduje się sankcji finansowych.
Jeśli jednak influencer uporczywie łamie zasady mimo kolejnych ostrzeżeń, JEP może czasowo lub trwale odebrać certyfikat oraz usunąć go z oficjalnego rejestru. W skrajnych przypadkach organizacja może również skierować sprawę do Jury w celu przeprowadzenia postępowania wyjaśniającego.
Doświadczenia międzynarodowe
Podobne systemy funkcjonują już we Francji od 2020 roku i w Niderlandach od 2024 roku. Statystyki pokazują ich skuteczność – we Francji odsetek przestrzegania przepisów wzrósł z 32 do 85 procent w ciągu czterech lat, a w Niderlandach z 25 do 60 procent.
Perspektywy rozwoju branży
Wprowadzenie certyfikacji w Belgii wpisuje się w szerszy europejski trend regulacji marketingu influencerskiego. Eksperci podkreślają, że przy dynamicznym wzroście tego sektora konieczne jest zapewnienie przejrzystości i ochrony konsumentów, przy jednoczesnym zachowaniu przestrzeni dla kreatywności twórców.
Program opiera się na zasadzie samoregulacji branży, co może okazać się skuteczniejszym rozwiązaniem niż odgórne przepisy państwowe. Jego powodzenie zależeć będzie od zaangażowania samych influencerów oraz konsekwentnego egzekwowania przyjętych standardów przez organy nadzorcze.
