Rząd flamandzki ogłosił w piątek porozumienie w sprawie nowego kontraktu zarządczego dla VRT – publicznego nadawcy radiowo-telewizyjnego we Flandrii. Dokument określi ramy funkcjonowania tej instytucji na najbliższe pięć lat, w czasie intensywnych zmian w branży medialnej. Minister mediów Cieltje Van Achter (N-VA) potwierdziła osiągnięcie porozumienia, nazywając je „ambitnym i strategicznie istotnym”.
Nowa misja VRT w zmieniającym się świecie mediów
Kontrakt zarządczy to kluczowy dokument regulujący relacje między rządem a nadawcą publicznym. Wyznacza on kierunki programowe, standardy jakości, zobowiązania społeczne oraz ramy finansowe działalności VRT. W dobie cyfrowej transformacji i rosnącej konkurencji ze strony globalnych platform streamingowych, nowy dokument ma pomóc VRT odpowiedzieć na wyzwania związane z pluralizmem medialnym, walką z dezinformacją i zmianą zachowań odbiorców.
Minister Van Achter podkreśliła, że celem rządu jest utrzymanie silnej pozycji VRT jako wiarygodnego źródła informacji oraz medium dostępnego i użytecznego dla wszystkich mieszkańców Flandrii. Porozumienie ma zapewnić publicznemu nadawcy nie tylko stabilność finansową, ale także elastyczność w dostosowywaniu się do dynamicznego rynku medialnego.
Następny etap – opinia rady nadzorczej
Zanim kontrakt zostanie oficjalnie ogłoszony, jego treść musi zostać przeanalizowana przez radę nadzorczą VRT, która wyda opinię na temat zaproponowanych rozwiązań. Do czasu zakończenia tego etapu szczegóły dokumentu pozostają poufne. Minister zapowiedziała, że po posiedzeniu rady odbędzie się szersza prezentacja publiczna założeń nowego kontraktu.
Nowe wyzwania dla nadawcy publicznego
VRT stoi przed koniecznością redefiniowania swojej roli w świecie zdominowanym przez cyfrowe platformy, media społecznościowe i fragmentację uwagi odbiorców. Nadawca musi jednocześnie wypełniać misję publiczną i utrzymywać konkurencyjność na rynku, który dynamicznie się zmienia – zarówno technologicznie, jak i finansowo, m.in. w związku z presją na rynek reklamowy.
Rząd chce, by nowy kontrakt stanowił podstawę do dalszego rozwoju VRT jako nowoczesnej, niezależnej i społecznie zaangażowanej instytucji medialnej.
