Resort obrony intensywnie inwestuje w marketing, by przyciągnąć nowych rekrutów.
W ciągu ostatnich lat resort obrony przeznaczył miliony euro na kampanie reklamowe mające na celu zwiększenie liczby żołnierzy oraz utrzymanie nowych rekrutów. Celem jest osiągnięcie stanu 29 000 wojskowych do 2030 roku – obecnie w służbie jest ich około 25 000. Jak ujawnia La Capitale, między 2023 a 2025 rokiem na promocję wydano łącznie 15 milionów euro.
Według Ludivine Dedonder, ówczesnej minister obrony, w 2023 roku na ten cel przeznaczono 5,4 miliona euro, a w 2024 roku – 4,6 miliona euro. W pierwszym roku współpracę podjęły trzy agencje reklamowe: Boondoggle, Mortier-brigade i Gamned. W kolejnym roku resort kontynuował działania z dwiema ostatnimi firmami – pierwsza zajmowała się kampaniami wizerunkowymi, a druga rekrutacyjnymi.
Kontynuacja strategii w 2025 roku
Ministerstwo planuje utrzymanie obecnej strategii marketingowej w 2025 roku, przewidując na ten cel budżet na poziomie zbliżonym do lat poprzednich.
