Rumuński operator telekomunikacyjny Digi rozszerza swoją ofertę na belgijskim rynku, wprowadzając abonament mobilny za 3 euro miesięcznie obejmujący 5 gigabajtów danych. Nowa propozycja nie zawiera rozmów telefonicznych ani wiadomości SMS, koncentrując się wyłącznie na transmisji danych mobilnych.
Strategia cenowa i pozycjonowanie rynkowe
Najnowsza oferta stanowi uzupełnienie istniejącego portfolio operatora, który wcześniej wprowadził abonament za 5 euro miesięcznie oferujący 15 gigabajtów danych wraz z nieograniczonymi rozmowami i wiadomościami tekstowymi. Digi funkcjonuje na belgijskim rynku od końca ubiegłego roku jako czwarty główny gracz telekomunikacyjny, osiągając do końca marca bieżącego roku bazę 53 tysięcy klientów mobilnych.
Obecność rumuńskiego operatora na belgijskim rynku wywołała znaczące zmiany w strukturze cenowej całego sektora. Instytut Belgijski Usług Pocztowych i Telekomunikacyjnych potwierdził w najnowszym badaniu, że pojawienie się agresywnej cenowo marki spowodowało przełom na rynku telefonii komórkowej. Konkurencyjne operatorzy, szczególnie marki budżetowe, zareagowały dostosowaniem swoich ofert cenowych oraz pakietów danych.
Reakcja konkurencji i dynamika rynkowa
Hey Telecom, marka ekonomiczna należąca do Orange Belgium, odpowiedziała wprowadzeniem własnego abonamentu za 5 euro, który jednak został następnie wycofany z oferty. Ta reakcja ilustruje intensywność konkurencji cenowej wywołanej przez strategię Digi oraz trudności w utrzymaniu długoterminowej rentowności przy tak niskich marżach.
Według szacunków Belgijskiego Instytutu Usług Pocztowych i Telekomunikacyjnych przeciętny konsument indywidualny wykorzystał w ubiegłym roku 10,1 gigabajta danych miesięcznie. Nowa oferta Digi za 3 euro pokrywa zatem około połowy średniego zapotrzebowania na dane, pozycjonując się jako rozwiązanie dla użytkowników o umiarkowanych potrzebach w zakresie transmisji mobilnej.
Strategia cenowa rumuńskiego operatora może przynieść długoterminowe zmiany w belgijskim sektorze telekomunikacyjnym, zmuszając etablowanych graczy do rewizji swoich modeli biznesowych oraz struktur kosztowych. Mieszkańcy Belgii zyskują dostęp do bardziej konkurencyjnych ofert, co może wpłynąć na powszechność korzystania z usług mobilnych oraz zmiany w zachowaniach konsumenckich na tym rynku.
