Nieustanna aktywność przewodniczącego MR w mediach społecznościowych była widoczna od dawna, ale teraz potwierdzają to liczby. W 2024 roku Georges-Louis Bouchez publikował średnio ponad 12 postów dziennie, co dało łącznie 4409 wpisów. To aż o 85% więcej niż Tom Van Grieken, lider Vlaams Belang, który zajął drugie miejsce w zestawieniu.
Nieustanna obecność w sieci
Bouchez od lat jest jednym z najbardziej aktywnych belgijskich polityków w mediach społecznościowych. Reaguje na bieżące wydarzenia polityczne, komentuje aktualności międzynarodowe, a nawet odnosi się do sportu. Trudno wyobrazić sobie go bez smartfona w ręku.
Teraz jego dominację potwierdza szczegółowa analiza przeprowadzona przez Xaviera Degraux, eksperta ds. marketingu cyfrowego i mediów społecznościowych. W swoim badaniu objął on sześć największych platform społecznościowych, na których politycy i partie zamieszczają swoje treści.
Liczby mówią same za siebie
Badanie oparto na danych pochodzących z Mozaiiq, narzędzia do monitorowania mediów społecznościowych wykorzystywanego przez agencję Gosselin & De Walque. Degraux przeanalizował aktywność polityków w roku wyborczym, gdy kampanie były wyjątkowo intensywne.
Wyniki nie pozostawiają wątpliwości: Bouchez zamieścił w 2024 roku 4409 postów, zdecydowanie dystansując konkurencję. Tom Van Grieken z Vlaams Belang opublikował ich 2381, a były lider DéFI, François De Smet, który po czerwcowych wyborach ustąpił ze stanowiska, nieco ponad dwa razy mniej niż Bouchez.
X wciąż najważniejszą platformą dla polityków
„Ponad 4400 wpisów to średnio 12 postów dziennie, siedem dni w tygodniu” – wylicza Degraux. „Z czego 72% pojawiło się na platformie X (dawniej Twitter), 9% na LinkedIn, 8% na Facebooku, kolejne 8% na Instagramie i 3% na TikToku.”
Posty przewodniczącego MR wywołały 1 634 322 interakcje (polubienia, udostępnienia i komentarze). Mimo że to nieco mniej niż w przypadku lidera Vlaams Belang, Bouchez uzyskał aż 29 razy więcej reakcji niż François De Smet, którego wpisy przyciągnęły jedynie 55 180 interakcji.
Zdecydowana przewaga nad innymi liderami
Działalność Boucheza w mediach społecznościowych wyraźnie kontrastuje z aktywnością innych liderów partyjnych. Paul Magnette (PS) opublikował nieco ponad 1000 wpisów, Bart De Wever (N-VA) pozostaje daleko w tyle, a Maxime Prévot (Les Engagés) zamieścił jedynie 225 postów. Najmniej aktywny był były współprzewodniczący Zielonych, Jean-Marc Nollet, który w ciągu całego roku opublikował zaledwie około 50 wpisów.
Analiza Degraux pokazuje jeszcze jedno istotne zjawisko – przewodniczący MR samodzielnie publikuje więcej treści niż oficjalne kanały jego partii. „Bouchez zamieścił o 87% więcej postów niż oficjalne konta MR, podczas gdy średnio politycy publikują o 36% mniej treści niż ich partie” – zauważa ekspert.
Ogromne budżety na reklamy polityczne
Polityczna aktywność w sieci to jednak nie tylko organiczne posty. Belgijskie partie wydają coraz więcej na reklamę w mediach społecznościowych. Dane AdLens pokazują, że w 2024 roku ugrupowania polityczne wydały ponad 11 milionów euro na reklamy na platformach Meta (Facebook i Instagram) oraz niemal 1,5 miliona euro na YouTube i Google. To dwukrotnie więcej niż w 2023 roku.
Najwięcej na promocję w sieci przeznaczył Vlaams Belang, który zainwestował 2,35 miliona euro w reklamy na Meta. Drugie miejsce zajęło Vooruit z budżetem 1,19 miliona euro. Wśród partii francuskojęzycznych najwięcej wydały Les Engagés (760 000 euro), PS (680 000 euro) i MR (470 000 euro).
TikTok nie stał się kluczowym narzędziem polityków
Choć TikTok zyskuje popularność, analiza pokazuje, że nie odegrał on kluczowej roli w kampaniach belgijskich polityków. „X (dawniej Twitter) pozostaje główną platformą, na której koncentruje się aktywność liderów partii – blisko połowa ich postów pojawiła się właśnie tam. To dwukrotnie więcej niż na Facebooku czy Instagramie” – podkreśla Degraux.
TikTok, podobnie jak LinkedIn i YouTube, nadal pozostaje marginalnym narzędziem w belgijskiej polityce.
Bouchez wyznacza nowe standardy politycznej komunikacji
Aktywność Georges’a-Louisa Boucheza w mediach społecznościowych wyraźnie wyróżnia go spośród belgijskich polityków. Jego obecność w sieci jest stała, dynamiczna i wielowątkowa, a liczby pokazują, że jego strategia przyciąga ogromne zaangażowanie odbiorców.
W czasach, gdy polityka coraz bardziej przenosi się do internetu, Bouchez udowadnia, że konsekwentna komunikacja w mediach społecznościowych może stać się skutecznym narzędziem kształtowania debaty publicznej i budowania politycznej pozycji. Jego przewaga nad konkurencją w tej sferze może mieć istotny wpływ na wyniki w przyszłych wyborach.
